ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Kualitas Produk
terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Selatan). Metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Dengan pengambilan sampel
yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode NonProbability Sampling dan jenis pengambilan sampel menggunakan Purposive
Sampling. Jumlah sampel yang diteliti sebanyak 110 responden Mahasiswa.
Metode analisis yang digunakan yaitu Uji validitas, Uji reliabilitas, Uji asumsi
klasik, Analisi linier berganda dan Uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Harga terhadap
Keputusan Pembelian secara parsial dan Kualitas Produk terhadap Keputusan
Pembelian berpengaruh positif dan signifikan secara parsial, serta Harga dan
Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian berpengaruh secara simultan.
Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian