ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh online customer
review terhadap minat beli pada e-commerce shopee (studi kasus pada mahasiswa
fakultas ekonomi universitas Sumatera Selatan). Jenis penelitian ini adalah
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi
universitas Sumatera Selatan. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling sehingga didapat sampel sebanyak 85 orang. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa (1) online customer review bepengaruh secara positif dan
signifikan terhadap minat beli pada e-commerce shopee dengan nilai Thitung > Ttabel
(11,741 > 1,98896) dengan nilai signifikan < 0,001 < 0,05.
Kata Kunci : online customer review, minat beli