ABSTRAK
Personal Branding merupakan proses pembentukan citra tentang diri sendiri
dengan tujuan agar dikenal masyarakat. Jati diri dan karakter seseorang, baik
kepribadian, potensi, maupun pekerjaannya, ditentukan oleh bagaimana ia ingin
dikenal oleh masyarakat luas. Karena evaluasinya akan muncul sesuai dengan apa
yang ditunjukkan orang tersebut. Di era digital yang semakin canggih, siapapun
semakin mudah untuk membuat Personal Branding sesuai. Oleh karena itu
penelitian ini bertujuan mengatahui Personal Branding Yudha Pratomo
Mahyuddin Sebagai Calon Walikota Palembang 2024 di sosial media instagram
(@yudhamahyuddin). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif
deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan Personal Branding Yudha
Pratomo Mahyuddin di Media Sosial Instagram Tidak hanya sebagai media untuk
menampilkan gaya kepemimpinannya yang berjiwa muda, cerdas dan visioner
serta silaturahim dengan masyarakat kota Palembang, Instagram juga berfungsi
sebagai media untuk membangun citra diri Yudha Pratomo Mahyuddin di mata
masyarakat, 8 Konsep Personal Branding Peter Montoya yang diterapkan oleh
Yudha Pratomo Mahyuddin.
Kata Kunci : Personal Branding, YPM, Instagram