ABSTRAK
Pembentukan opini publik melalui media massa memiliki peran sentral dalam membimbing
persepsi masyarakat terhadap calon presiden dan isu-isu penting. Penelitian pengaruh
kampanye politik capres 2024 di media cetak harian pagi Sumatera Ekspress terhadap opini
publik di Kecamatan Sukarami bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh kampanye politik
capres 2024 yang dilakukan melalui media cetak harian pagi sumatera ekspres terhadap opini
publik di Kecamatan Sukarami. Metode penelitian menggunakan sampel 89 responden dari
berbagai lapisan masyarakat Palembang yang berusia 17 hingga 45 tahun, yang dipilih
berdasarkan kriteria demografis yang telah ditetapkan sebelumnya. Hasil analisis menunjukkan
adanya pengaruh yang signifikan antara kampanye politik capres 2024 yang dilakukan melalui
media cetak harian pagi Sumatera Ekspres terhadap opini publik di Kecamatan Sukarami.
Hipotesis nol yang menyatakan tidak adanya Pengaruhditolak, sementara hipotesis alternatif
yang menyatakan adanya pengaruh diterima. Dari hasil perhitungan, ditemukan bahwa variabel
X (kampanye politik melalui media cetak) memiliki pengaruh sebesar 32% terhadap variabel
Y (Opini Publik ), sedangkan 68% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Penelitian ini
menegaskan bahwa media cetak memiliki peran vital dalam membentuk Opini publik selama
kampanye politik, dan hasilnya memperkuat kesimpulan bahwa kampanye politik capres 2024
yang dilakukan melalui media cetak harian pagi Sumatera Ekspres mempengaruhi opini publik di Kecamatan Sukarami.
Kata Kunci: Opini Publik , Media massa, Media cetak Capres 2024