Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak testimoni terhadap keputusan pembelian di Yhoppy Shop Palembang. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan
kuesioner sebagai alat pengumpulan data, penelitian ini melibatkan 96 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Validitas dan reliabilitas instrumen
diuji menggunakan SPSS V.23, dan hasilnya menunjukkan bahwa semua instrumen kuesioner valid dan reliabel (Cronbach's Alpha sebesar 0,863). Uji normalitas
menunjukkan bahwa data berdistribusi normal dengan nilai Sig sebesar 0,200, dan uji heteroskedastisitas menunjukkan tidak ada gejala heteroskedastisitas dengan
nilai signifikansi sebesar 0,204. Hasil analisis hipotesis menunjukkan hubungan yang signifikan antara variabel testimoni (X) dan variabel keputusan pembelian (Y)
dengan koefisien korelasi (R) sebesar 0,000. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa 22,6% dari variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh testimoni. Persamaan regresi sederhana yang dihasilkan adalah Y= 15.901 + 0.551X, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1% dalam variabel testimoni meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,551. Uji t mendukung hipotesis
dengan nilai t hitung sebesar 5,243, yang lebih besar dari nilai t tabel sebesar
1,66140, sehingga disimpulkan bahwa testimoni memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian di Yhoophii Shop Palembang.
Kata kunci: Testimoni, Keputusan pembelian.