Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian kosmetik pixy di kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Selatan. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik citra merek maupun persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pemebelian. Data menunjukkan bahwa mahasiswi lebih cenderung membeli produk pixy yang memiliki citra merek yang baik dan harga yang sesuai dengan kualitas. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan kosmestik dalam merancang strategi pemasaran yang efektif. Untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen secara individual, kita memeriksa nilai signifikansi (p-value). Jika p-value yang diperoleh lebih kecil dari 0,05, maka variabel tersebut dianggap memiliki pengaruh yang signifikan. Untuk menguji pengaruh simultan dari semua variabel independen terhadap variabel dependen, kita perlu memperhatikan nilai signifikan (p-value) dari uji F. Jika p-value tersebut lebih kecil dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa ada setidaknya satu variabel independen yang berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
kata kunci : Citra merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Kosmetik Pixy