Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga
terhadap keputusan pembelian produk Wookey Wight pada PT Brilant Think
Center. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya memahami faktor-faktor
yang memengaruhi konsumen dalam memilih produk di tengah persaingan pasar
yang ketat. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei,
di mana data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen
pengguna produk Wookey Wight. Analisis data dilakukan menggunakan regresi
linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini
menunjukkan bahwa semakin baik kualitas produk dan semakin sesuai harga yang
ditawarkan, maka semakin besar kemungkinan konsumen untuk melakukan
pembelian. Temuan ini menjadi masukan bagi PT Brilant Think Center untuk terus
meningkatkan kualitas serta menetapkan strategi harga yang tepat.
Kata kunci: kualitas produk, harga, keputusan pembelian, konsumen, strategi
pemasaran