Abstrak
Pentingnya memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik wardah
di platform online seperti shopee. Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Shopee.
Populasi dalam penelitian ini adalah 999 mahasiswa universitas sumatera selatan. Teknik
ngambilan sampel menggunakan teknik random sampling, yaitu. Mahasiswa Universitas
Sumatera Selatan sebanyak 91 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan
secara offline dan online. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif
menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji multikolinieritas,
uji heteroske dastisitas, analisis linier berganda, uji t, uji f,dan koofesien determinasi dengan
menggunakaan SPSS versi 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Kualitas
Produk berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Harga berpengaruh dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan secara bersamaan Kualitas Produk dan Harga
berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.