ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara promosi dan harga
terhadap keputusan pembelian konsumen Pada HANGTUA CAFFE & RESTO
yang berjumlah 170 dengan pengambilan sampel menggunkan rumus Taro yamane
sehingga sebanyak 119 responden terlibat dalam penelitian ini. Data yang
dikumpulkan menggunakn kuesioner dan teknik penelitian ini menggunakan teknik
Purposive sampling. Analisis Regresi Linear Berganda digunakan dalam penelitian
ini sebagai metode untuk menganalisa data menggunakan software SPSS 27.0
(Statistical Package for Social Science). Hasil dari penelitian menunjukkan terdapat
pengaruh yang positif dan signifikan antara Promosi secara parsial terhadap
keputusan konsumen dan Harga terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap keputusan konsumen serta terdapat pengaruh antara promosi dan harga
secara bersama-sama (simultan) ke intensi perilaku penggunaan.
Kata kunci: Promosi, Harga, Keputusan Konsumen.