ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran foto produk dalam akun Instagram
@pempekbunan sebagai media promosi dalam meningkatkan daya tarik konsumen
terhadap produk yang ditawarkan. Dalam era digital yang serba visual, media sosial
seperti Instagram menjadi platform penting bagi pelaku usaha mikro kecil dan
menengah (UMKM) untuk membangun citra merek dan menjangkau konsumen
secara luas dan interaktif. Foto produk tidak hanya berfungsi sebagai dokumentasi
visual, tetapi juga memiliki kekuatan persuasif dalam menarik perhatian,
membentuk persepsi kualitas, serta mendorong keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan
dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari pemilik usaha, admin media
sosial, serta dua orang pelanggan aktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
kualitas foto produk yang ditampilkan di Instagram @pempekbunan berperan
penting dalam membentuk citra positif, meningkatkan kepercayaan konsumen,
serta menciptakan interaksi yang lebih aktif antara brand dan audiens. Foto produk
yang menarik, disertai dengan caption dan hashtag yang tepat, mampu memperkuat
strategi promosi secara efektif di ranah digital.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa visualisasi produk melalui Instagram
berkontribusi besar terhadap efektivitas promosi dan keberhasilan strategi
pemasaran UMKM di era media baru. Dengan demikian, pengelolaan konten visual
yang konsisten dan profesional menjadi kunci dalam membangun loyalitas serta
meningkatkan penjualan produk.
Kata Kunci: Foto Produk, Instagram, Media Sosial, Promosi, UMKM,
@pempekbunan