ix
ABSTRAK
Wisata menjadi salah satu upaya penerimaan daerah dalam menggali sumber
pendapatan asli daerah (PAD) agar pendapatan dari sektor wisata banyak
mendapatkan kunjungan dari dalam negeri maupun luar negeri atau mancanegara.
Pemerintah kota Palembang perlu membuat seluruh event, namun tujuan wisata
hampir ada disemua daerah, itulah perlu strategi promosi yang dilakukan oleh Dinas
Parawisata kota Palembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
strategi promosi festival lampion sebagai ikon budaya di kota Palembang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, Penelitian ini
menggunakan metode pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi
langsung, dan studi dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah reduksi data, penyajian data dan Penarikan Kesimpulan dan
Verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan Strategi promosi Festival Lampion di
Kota Palembang dirancang untuk memperkuat posisinya sebagai ikon budaya yang
menarik bagi wisatawan lokal, nasional, dan internasional. Pendekatan yang
digunakan mencakup bauran promosi seperti periklanan, hubungan masyarakat,
penjualan personal, dan pemasaran langsung. Penggunaan media sosial menjadi
salah satu elemen penting untuk menjangkau generasi muda yang terpapar budaya
global.
Kata kunci: Strategi, Promosi, Media Sosial, Festival Lampion, Palembang.