ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Beauty
Influencer, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Impulse Buying produk
kosmetik di TikTok pada Generasi Z Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah
97 responden yang merupakan Generasi Z Kota Palembang dan pernah membeli
produk kosmetik melalui TikTok. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan
dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis
regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F dengan
bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content
Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, sedangkan
Beauty Influencer dan Fear of Missing Out (FOMO) tidak berpengaruh signifikan
terhadap Impulse Buying produk kosmetik di TikTok pada Generasi Z Kota
Palembang. Secara simultan, Content Marketing, Beauty Influencer, dan Fear of
Missing Out (FOMO) berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying. Penelitian
ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi
pemasaran digital yang lebih efektif, khususnya melalui penyajian content
marketing yang berkualitas.
Kata Kunci: Konten Pemasaran, Pemengaruh Kecantikan, Rasa Takut
Ketinggalan, Pembelian Impulsif.