ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan Kualitas Produk
terhadap Keputusan Pembelian produk Hanasui pada e‑commerce Shopee pada
sampel mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei; data dikumpulkan
melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Harga berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (B = 0,562; Sig. = 0,000), sedangkan
Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial (B = 0,159; Sig. =
0,071). Secara simultan, Harga dan Kualitas Produk secara bersama‑sama
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Sig. = 0,000), dan nilai
Adjusted R Square sebesar 0,773 menunjukkan bahwa 77,3% variasi keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini
mengindikasikan bahwa bagi mahasiswa, faktor harga lebih dominan dalam
memengaruhi keputusan pembelian produk Hanasui di Shopee, meskipun kualitas
tetap berperan ketika dipertimbangkan bersama harga.
Kata kunci: Harga; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian; E‑commerce; Hanasui