ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan
Green Trust terhadap Keputusan Pembelian produk Totebag (Reusable Bag)
Superindo di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
dengan pendekatan asosiatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner
kepada 100 responden yang pernah membeli atau menggunakan Totebag (Reusable
Bag) Superindo di Kota Palembang dengan teknik purposive sampling. Analisis
data dilakukan menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS)
melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear
berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing tidak berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Green Trust berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Green
Marketing dan Green Trust berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
produk Totebag (Reusable Bag) Superindo di Kota Palembang. Temuan ini
menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen terhadap komitmen Superindo dalam
menyediakan produk ramah lingkungan menjadi faktor utama yang mendorong
keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi
Superindo dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif serta menjadi
referensi bagi penelitian selanjutnya.
Kata Kunci: Green Marketing, Green Trust, Keputusan Pembelian, Totebag
(Reusable Bag), Superindo.