ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing
dan customer trust terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z pengguna
produk sunscreen Azarine di Kota Palembang. Metode penelitian yang digunakan
adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui
kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden menggunakan teknik purposive
sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi
klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, influencer
marketing dan customer trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk sunscreen Azarine pada konsumen Gen Z di Kota
Palembang. Manajemen perusahaan disarankan untuk terus mempertahankan
kredibilitas influencer serta menjaga konsistensi kualitas produk guna memperkuat
kepercayaan konsumen dalam jangka panjang.
Kata Kunci: Influencer Marketing, Customer Trust, Keputusan Pembelian, Gen Z,
Azarine.