ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana elemen-elemen grafis
digunakan dalam media promosi film, terutama dalam membentuk gambaran dan
unsur-unsur sensualitas yang terdapat pada poster film. Kemajuan di bidang
perfilman membuka peluang baru dalam dunia komunikasi visual, salah satu
contohnya adalah penggunaan media promosi berbasis desain seperti poster film
Pabrik Gula. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan
cara mengumpulkan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap
informan yang berupa ahli Desain Komunikasi Visual (DKV) serta masyarakat
umum yang ada di sekitar Kota Palembang. Penelitian menunjukkan bahwa poster
film Pabrik Gula sangat baik dalam menampilkan objek visual dengan cara yang
praktis, kreatif, dan menarik. Poster ini mempermudah proses visualisasi pesan
yang bersifat mistis, meningkatkan daya tarik komersial dengan menampilkan
tubuh perempuan yang memakai pakaian minim, dan membantu penonton lebih
peka terhadap makna symbol warna gelap serta pencahayaan yang lembut. Namun,
ada pula beberapa kontroversi, seperti kesan eksploitasi sensualitas yang terlalu
berlebihan dan perdebatan mengenai kelayakan sensor yang terjadi di kalangan
masyarakat. Kesimpulannya, poster film Pabrik Gula adalah media visual yang baik
untuk membantu promosi dan menarik perhatian penonton, terutama dalam
membentuk citra genre horor di masa digital saat ini.
Kata Kunci: Analisis Konten, Poster Film Pabrik Gula, Representasi, Sensualitas,
Desain Komunikasi Visual.