ABSTRAK
Pada era globalisasi informasi, arus berita bergerak tanpa batas ruang dan waktu
seiring pesatnya perkembangan teknologi digital. Hal ini menjadi tantangan untuk
mampu bertahan di era digitalisasi dengan maraknya beragam media online yang
bermunculan serta kecepatan penyampain informasi. Adapun kondisi yang dialami
oleh media cetak salah satunya yaitu media cetak Radar Palembang yang hampir
mengalami gulung tikar disebabkan oleh menurunnya minat baca masyarakat
terhadap media cetak, yang beralih ke media digital. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis strategi media cetak Radar Palembang dalam menghadapi persaingan
industri media digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif
dengan menggunakan teori Difusi Inovasi Theory. Menurut Everett M. Rogers
(2003) Difusi Inovasi Theory merupakan penyebaran inovasi melalui beragam
saluran komunikasi termasuk media massa dan interaksi antarindividu di dalam
suatu sistem sosial. Hasil analisis menyimpulkan Radar Palembang melakukan
berbagai pembaruan melalui pengembangan konsep koran hibryd, peningkatan
mutu pemberitaan, serta sinergi antara media cetak dan platform digital.
Berdasarkan hasil penelitian, penelitian ini mendukung upaya mempertahankan
pembaca sekaligus menjaga posisinya sebagai media lokal yang memiliki
kredibilitas. Dengan demikian, kemampuan untuk berinovasi, beradaptasi terhadap
kemajuan teknologi, serta memelihara kepercayaan masyarakat menjadi faktor
utama yang menentukan keberhasilan media cetak dalam menghadapi persaingan
dengan media digital.
Kata Kunci: Media Cetak, Media Digital, Difusi Inovasi Theory, Persaingan
Media Radar Palembang