ABSTRACT
Berdasarkan isi penelitian berjudul “Persepsi Mahasiswa mengenai
Rekomendasi Produk Kecantikan Cushion Nuface melalui Reels TikTok @fujjiian
(Studi Kasus pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Selatan)”
berfokus pada bagaimana mahasiswa memaknai kredibilitas seorang beauty
influencer dalam menyampaikan rekomendasi produk kecantikan melalui media
sosial TikTok. Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya peran influencer
digital dalam membentuk keputusan konsumsi generasi muda, khususnya melalui
konten kecantikan yang bersifat informatif, persuasif, dan interaktif. Kajian
penelitian menggunakan Teori Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory)
oleh Hovland yang mencakup aspek keahlian, kepercayaan, dan daya tarik, serta
Teori Persepsi yang meliputi seleksi konten, organisasi informasi, interpretasi
kredibilitas influencer, persepsi terhadap perilaku konsumsi, dan faktor bias
persepsi.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus.
Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap mahasiswa
Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Selatan sebagai informan penelitian,
observasi terhadap konten TikTok @Fujiiian, serta dokumentasi sebagai data
pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa memiliki persepsi
positif terhadap reels TikTok @Fujiiian dalam merekomendasikan produk
kecantikan. Kredibilitas Fujiian dinilai melalui kemampuan menjelaskan produk,
penyampaian informasi yang mudah dipahami, gaya komunikasi yang natural, serta
kedekatan emosional dengan audiens. Namun, mahasiswa tetap
mempertimbangkan faktor komersial dan pengalaman pribadi sebelum
mempercayai suatu rekomendasi. Kesimpulannya, kredibilitas influencer dan
proses persepsi audiens memiliki peran penting dalam membentuk kepercayaan
mahasiswa terhadap rekomendasi produk kecantikan di media sosial TikTok.
Kata Kunci: Persepsi Mahasiswa, Kredibilitas Influencer, TikTok, Produk
Kecantikan, Komunikasi Digital.